“72岁潮模外公穿短裙丝袜 蛮腰细腿惹人羡。 ”近日，一名年逾古稀“潮外公”引发数千网友的热议，他头戴假发，身穿亮色丝袜和短裙，摆出国际范儿十足的姿势，轻松驾驭各种潮流女装，被网友调侃“像韩国明星”。记者了解到，“外公潮模”原来是天猫某网店的店铺商品宣传图，被网友贴上微博后引发广泛关注。昨晚，记者独家连线该店店主吕婷，她告诉记者，外公向来心态年轻，拍这些照片一方面是为了让他高兴，而另一方面也希望能够拉动店铺销量。

“潮外公”轻松驾驭女装

昨晚，记者打开该网店首页，一幅“外公STYLE”的照片赫然占据了大半个屏幕，照片中的老伯穿着帅气的西裤、马甲，戴着墨镜、草帽，跳着“江南STYLE”，看起来颇有几分大牌范儿，而在这张宣传照的左侧，则写有宣传语如下：“外公，让我骑在他肩上去买糖的人；外公，一个去哪我都要吵着跟去的人；外公，一个72年面朝黄土背朝天的人……在他现在度过的每一天，都让他有更多快乐。 ”末尾处，店主还不忘呼吁顾客支持外公、支持该品牌。

除了“外公STYLE”外，更令网友惊叹的是“外公”轻松驾驭女装的大牌范儿，记者在小店内看到，这名身材削瘦的“外公”头戴假发，穿着长风衣、亮色丝袜、迷你小短裙等潮流女装，摆出各种时尚POSE，引来数千网友的热议。网友“泗上厅长JNV”点评称外公看起来“有点像韩国明星”，而网友“李娇娇与娇娇李”则感慨：“好有范儿的外公”，网友“Mocha豆丁兔”甚至表示“希望我70岁也像他那么精神。”更有网友调侃称简直“逆天”。

“外公STYLE”推动销量

昨晚十一点，记者电话连线这家位于深圳的天猫店主吕婷，她告诉记者，“外公”今年72岁，平时爱好上网，心态年轻，拍摄这组照片完全出于机缘巧合，而并非刻意炒作，“这个月初的时候，我们店进货时外公正好在边上，看到我们忙不过来，他就帮忙拆包，之后觉得挺好玩的就套了几件试试。我们当时也觉得有趣，就帮他拍了些照片。”吕婷告诉记者，拍照以后，一些店员觉得把“外公”颇有明星范儿的照片搬上主页可能会吸引一些人气，便果断将之付诸行动。

“外公有个造型是穿着大衣、围着白色围巾的，这还是他自己搭配的呢，至于部分照片中的"手套"，也是我们把袜子剪了个洞搭配的。”吕婷告诉记者，小店今年五月新开以来人气并不高，创业初也没有额外的营销预算，因此，店铺每天的点击率差不多都在几千次左右，举步维艰，但 “外公STYLE”意外走红以后，不仅使商品销量增加了五、六倍，同时点击率更是创下了历史新高，昨日单日点击率更是超过十万次。

“不过你也可以看到，我们的商品虽然是用外公的照片作为主图，但宝贝描述还都是用普通的女孩儿作模特，方面顾客更好地作出购买决定。 ”吕婷表示，目前店内仅经营女装，未来如果加入男装品类，同样会考虑让外公做模特，“只要外公开心，就会继续让他客串下去。 ”

炒作无法吸引长期关注

从事公共关系与传播行业多年的业内人士Joyce指出，随着新媒体的崛起，越来越多的公关公司、幕后推手、企业等开始利用网站、微博进行营销，然而，尽管短期看来，这种结合热点的营销方式的确能吸引大量注意力，但却无法实现长期的效果，“热点事件一轮接一轮，受众每天接受的信息量太大，但真正能被记住的却很少，也许今天这个很快就会被下一个热点所替代。 ”

Joyce进一步指出：“消费者最初可能会被这样一种新奇营销所吸引，但最终能否将注意力转化为购买力，还得看商品的品质及服务质量。 ”